RETROMARKETING: PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR MILLENNIALS DE GUAYAQUIL Y EN LA VÍA A SAMBORONDÓN SOBRE LOS PRODUCTOS RETRO.

Cabrera Díaz, Tany M

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.advisor	Pesantes Burgos, Carlos V.	-
dc.contributor.author	Cabrera Díaz, Tany M	-
dc.date.accessioned	2017-09-02T03:19:25Z	-
dc.date.available	2017-09-02T03:19:25Z	-
dc.date.issued	2016-10	-
dc.identifier.uri	http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/1679	-
dc.description	A nivel mundial, existe un creciente interés de los consumidores, incluso jóvenes, por los productos “retro”, lo que ha originado el “Retromarketing”, resucitando o reactivando marcas íconos del pasado, evidenciando una “añoranza” o “nostalgia” por el ayer. Para determinar la percepción que tienen los jóvenes ecuatorianos sobre los productos “retro”, se desarrolló esta investigación científica, enfocada al segmento de los millennials - nacidos entre 1980 y 2000 - de nivel socioeconómico alto y medio alto de Guayaquil y de Vía a Samborondón. La investigación cuantitativa, descriptiva concluyente, con encuestas puerta a puerta, método probabilístico aleatorio simple y la investigación cualitativa realizada, describen un proceso de compra emocional, estableciendo el gusto y la motivación de compra de productos retro por un “valor nostálgico”, “un escape al pasado” y por “recuerdos familiares”.	es
dc.description.abstract	Globally, there is growing interest of consumers, including young people, products "retro", which has led to the "retromarketing", resurrecting or reactivating marks icons of the past, showing a "longing" or "nostalgia" for the yesterday. To determine the perception of young ecuadorians, on the "retro" products, this scientific research, focused on the segment of "millennials" was developed, born between 1980 and 2000, high socioeconomic level and upper middle of Guayaquil and Samborondon road. Quantitative research, conclusive descriptive surveys door to door, simple probabilistic method random and qualitative research, describe a process of emotional purchase, setting the taste and purchase motivation of retro, a "nostalgic value", "an escape to the past "and" family memories"	es
dc.language.iso	spa	es
dc.rights	openAccess	es
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	es
dc.subject	retromarketing	es
dc.subject	nostalgia	es
dc.subject	millennials	es
dc.subject	percepción	es
dc.subject	consumidor	es
dc.title	RETROMARKETING: PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR MILLENNIALS DE GUAYAQUIL Y EN LA VÍA A SAMBORONDÓN SOBRE LOS PRODUCTOS RETRO.	es
dc.type	masterThesis	es
Aparece en las colecciones:	MAGÍSTER EN COMUNICACIÓN Y MARKETING

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