PLAN DE MARKETING PARA LA PUESTA EN MARCHA DE SUPERMERCADO “ÉL MARINO” EN LA CIUDAD DE EL CARMEN.

Abstract

Ecuador es un país dotado de una gran riqueza ictiológica gracias a que cuenta con una región costera e insular, sin embargo en lo que respecta a la industria pesquera su desarrollo está enfocado más a la exportación que al consumo interno del país. La industrialización de los productos empezó en 1952, con la captura de atún y camarón desde el puerto manabita Manta, posteriormente se amplió la diversidad de las especies como pelágicas pequeñas y grandes (pesca blanca), la misma que ha crecido hasta llegar a consolidarse ubicando al puerto como capital mundial atunera, reconocida así por la Organización de las Naciones Unidas para la alimentación y la Agricultura (FAO). El Carmen es un cantón de la provincia de Manabí ubicado al norte, limita al norte con la provincia de Esmeraldas, al este con la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, al sur con la provincia del Guayas, y al oeste con los cantones manabitas Chone y Flavio Alfaro. El Carmen es el cuarto cantón más poblado de la provincia de Manabí, con una población de 97.861 habitantes según proyección (INEC 2013), y tiene un comercio muy activo siendo su principal fuente de ingreso el cultivo de plátano barraganete el cual es exportado así lo indica el Instituto Nacional Autónomo de Investigaciones Agropecuarias - INIAP (2010), generando para