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Título : ANÁLISIS DE HERRAMIENTAS DE MARKETING POLÍTICO UTILIZADAS EN CAMPAÑAS PRESIDENCIALES DEL ECUADOR (PERÍODO 1984 – 2006)
Autor : Salas Luzuriaga, Edgar
Serratore Merino, Natalia
Palabras clave : Estrategia
Posicionamiento
Comunicación,
Mensaje,
Imagen
Percepción
Persuasión,
Oposición
Fecha de publicación : 15-feb-2015
Resumen : The importance of today's Political Marketing in a campaign is the key to defining the future of it. The tools and strategies used, act decisively and influential on the electorate, reaching goals and transforming in the final vote. The study seeks to know Political Marketing tools used by Ecuadorian presidential candidates and analyze how persuasive they been. For this, was performed an investigation of selected periods campaigns and a literature review of the Political 4 Marketing tools to generate a comparative analysis between both variables. The results define that the correct use of techniques and marketing strategies generate Political persuasion and influence on the electorate, thus it can be concluded that the more efficient use of tools, greater penetration and influence the electorate.
Descripción : La importancia que tiene hoy en día el Marketing Político dentro de una campaña electoral es la clave para definir el futuro de la misma. Las herramientas y estrategias que se emplean, actúan de manera determinante e influyente sobre el electorado, alcanzando objetivos y transformándolos enel voto final. El estudio busca conocer las herramientas de Marketing Político utilizadas porlos candidatos presidenciales ecuatorianos y analizar cuán persuasivas resultaron ser.Para esto, se realizó una investigación de las candidaturas de los presidentes de los períodos seleccionados y una revisión de la literatura de las herramientas de Marketing Político a fin de generarun análisis comparativo entre ambas variables. Los resultados definen que la utilización correcta de las técnicas y estrategias de Marketing Político generan persuasión e influencia sobre el electorado, con lo que se puede concluir quea mayor utilización eficiente de herramientas, mayor penetración e influencia en el electorado.
URI : http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/215
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