DESCUBRIR LA DIFERENCIA DEL IMPACTO QUE GENERA UN ANUNCIO CON TÉCNICAS DE NEUROMARKETING VS EL ENFOQUE TRADICIONAL EN PERSONAS DE 20 a 35 AÑOS DE EDAD EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

Abstract

En el entorno del marketing se ha desarrollado en conjunto con la neurociencia una técnica llamada Neuromarketing, que indaga el cerebro humano para resolver interrogantes que conduzcan a las organizaciones a identificar a profundidad al consumidor en sus gustos, preferencias, deseos, necesidades y motivaciones que logran la compra y consumo de un producto o servicio. El objetivo de este trabajo de titulación tiene la finalidad de medir las diferencias existentes entre el nivel de impacto comunicacional que genera un anuncio con técnicas de neuromarketing versus uno tradicional, a través de los argumentos recopilados en la investigación cualitativa que se realizó a un grupo objetivo, información secundaria expuesta en el mercado, experiencias demostradas por líderes de opinión tanto a nivel nacional como internacional que muestren la importancia de saber qué es lo que quiere, desea, necesita el consumidor, como también comunicar a todos los actores que incurren en el mundo del marketing y la publicidad que existen herramientas efectivas que permiten llegar al objetivo propuesto. El interés de la investigación es exponer un caso publicitario de la marca Leonise, donde se muestren las diferencias que existen en un mismo anuncio aplicando técnicas tradicionales y neuromarketing, expuesto a profesionales que se desempeñan en cargos dentro de las áreas comerciales y mercadeo. Una vez conocidas estas diferencias se logra demostrar que esta herramienta tiene un alto impacto comunicacional al momento de utilizarla en un anuncio publicitario. Con el fin de comunicar y hacer más conocida esta teoría en el País, se propone un evento para mostrar los beneficios y casos de éxitos que ha tenido el conferencista # 1 en Hispanoamérica y a nivel mundial en Neuro-innovación Jürgen Klaric, especialista en conocer la mente humana y la aplicación del mismo al mundo del consumidor y los mercados, siendo el público objetivo invitado empresas publicitarias, investigadoras de mercado y estudiantes de carreras afines.