ESTUDIO DEL MODELO DE TRENDHUNTING COMO HERRAMIENTA BÁSICA DE INVESTIGACIÓN PARA LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD ASOCIADAS A LA AEAP DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

Abstract

Las agencias de publicidad están obligadas a tener información fresca cada día, enfocándose a las nuevas tendencias para poder conocer mejor a los consumidores en base a formas creativas de investigación. Es por esta razón, que el objetivo de esta tesis fue determinar los aportes del trendhunting como metodología de investigación cualitativa para las agencias de publicidad y, para obtener estos resultados, se empezó por analizar los orígenes del trendhunting, su desarrollo, aportaciones y quienes lo aplican a nivel mundial. También se exploró el área de investigación de las agencias de publicidad, su desarrollo, accesos, limitaciones y restricciones en base a metodologías tradicionales, para posteriormente reconocer hasta donde podría llegar el trendhunting como metodología cualitativa de estudio de mercado beneficiando a las agencias. Esta tesis tomó una perspectiva netamente cualitativa con un perfil de carácter descriptivo (interpretativa y comprensiva) no experimental, aplicando fuentes de información primarias con personas especializadas y hechos o sucesos sobre el tema a investigar. También fuentes secundarias en donde se manejó principalmente la web y material impreso. El estudio de los resultados se lo ejecutó primero por análisis de contenido y la explotación de todos los caminos que se tienen para obtener datos o fundamentos. Luego se aplicó el análisis latente siendo este un proceso de identificación, codificación y categorización de patrones primarios en los datos, buscando el significado de pasajes específicos en el contexto dado y determinando categorías apropiadas, permitiendo codificar las intenciones de los participantes y no solo palabras. Finalmente, este estudio permitió entender que el modelo del trendhunting es un gran aporte para las agencias de publicidad para poder entender los