MARCAS BLANCAS: NIVEL DE ACEPTACIÓN DE PRODUCTOS DE LA MARCA AKI Y ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO DE MARCA EN LA CIUDAD DE ESMERALDAS

Abstract

En los últimos años, la ciudad de Esmeraldas ha crecido significativamente; abriendo puertas a grandes Cadenas de Supermercados como lo son Superdespensas Gran Akí de Corporación La Favorita, siendo necesario investigar el comportamiento de los consumidores esmeraldeños, y su respuesta hacia los productos de la marca Akí, con el objetivo de determinar el grado de aceptación de los productos alimenticios AKÍ y proponer una estrategia de posicionamiento de marca en la Ciudad de Esmeraldas. Para esto se estima realizar un estudio para identificar cuáles son las líneas de productos alimenticios de la marca Akí que tienen mayor y menor aceptación en el mercado esmeraldeño; reconocer los motivos y el comportamiento de compra ante los productos AKÍ y realizar un análisis FODA de la situación actual de la marca, para una vez conocidos las debilidades y amenazas de la marca; desarrollar una estrategia de posicionamiento de la marca enfocada en cambiar esa percepción y aumentar su demanda. Una vez identificados los errores de la actual estrategia de posicionamiento de la marca, se buscaron las herramientas necesarias y para la elaboración del modelo de un plan de posicionamiento de marca, tomando en cuenta los objetivos antes mencionados. xiv Finalmente se desarrolló un Modelo de posicionamiento de marca aplicable, con presupuestos viables, para la marca. Estimando que los directivos de la compañía la incluyan en un futuro en alguna de sus campañas para la marca y de esta manera aumenten la relación entre los consumidores y su marca