PLAN DE MARKETING PARA EL LANZAMIENTO DEL PRODUCTO “FUNDITAS DE CAFÉ” DE LA MARCA CAFÉ DE LOJA EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

Abstract

En la actualidad los consumidores son más exigentes debido a que encuentran en el mercado productos exactamente iguales, con características y precios similares. Esta situación obliga a las empresas a crear estrategias que permitan diferenciar su producto de la competencia y que no sean fáciles de imitar a corto plazo. Cafecom S.A. pudo identificar a tiempo una forma diferente de llegar al consumidor con la introducción de “Funditas de Café” en su línea de productos, una nueva presentación para disfrutar del café pasado de una manera más sencilla y rápida. El presente proyecto es el resultado de un trabajo de investigación el cual tiene como tema: Plan de Marketing para el lanzamiento del producto “Funditas de Café” de la marca Café de Loja en la ciudad de Guayaquil. Esta investigación tiene como propósito principal identificar los insights, el target y las fortalezas del producto en base a información recabada de a través de instrumentos de investigación como focus groups, encuestas y entrevistas con el fin de diseñar un plan de Marketing para su lanzamiento oficial. De tal manera que se plantean estrategias efectivas de Marketing y Diseño Gráfico que buscan incrementar las ventas del producto y posicionar la marca en la mente del consumidor. Se busca que los consumidores de café pasado conozcan todos los atributos y beneficios del producto y se sientan satisfechos al disfrutar de un café que mantenga su calidad de una manera más práctica y rápida