REPOSICIONAMIENTO DE LA MARCA MC DOUGAL PARA AUMENTAR SU PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO.

Florencia Ayón, Angélica Lucía

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Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.contributor.advisor	Cabello, Otto	-
dc.contributor.author	Florencia Ayón, Angélica Lucía	-
dc.date.accessioned	2017-07-17T20:57:36Z	-
dc.date.available	2017-07-17T20:57:36Z	-
dc.date.issued	2012-11-13	-
dc.identifier.uri	http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/918	-
dc.description	El presente trabajo tiene como objetivo establecer las estrategias y acciones de Marketing necesarias para realizar el reposicionamiento de la marca Mc. Dougal de Kellogg‘s y a su vez generar un incremento en las ventas. El trabajo inicia con la descripción principal del problema, objetivos, estudio organizacional, segmentación de mercado, comportamiento del consumidor ecuatoriano y sus hábitos de consumo en el desayuno e investigación de mercado. Una vez establecidos los resultados de la investigación de mercado se analizará cual es la percepción y recordación de la marca frente a los consumidores para poder decidir si justifica aplicar un plan estratégico a la marca. Finalmente, se presenta un plan financiero que permitirá alcanzar el objetivo de reposicionamiento planteado donde se detallará la inversión necesaria y el cronograma, considerando los costos de la inversión y el retorno de la misma.	es
dc.description.abstract	The present work has as aim establish the strategies and necessary actions of Marketing to realize the repositioning of the brand Mc. Kellogg's's Dougal and in turn to generate an increase in the sales. The work initiates with the principal description of the problem, aims, study organizacional, segmentation of market, Ecuadoran consumer behavior and his habits of consumption in the breakfast and investigation of market. Once established the results of the investigation of market there will be analyzed which is the perception and recall of the brand opposite to the consumers to be able to decide if it justifies to apply a strategic plan to the brand. Finally, one presents a financial plan that will allow to reach the aim of raised repositioning where it will be detailed	es
dc.language.iso	spa	es
dc.rights	openAccess	es
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	es
dc.subject	estrategias,	es
dc.subject	marketing,	es
dc.subject	mc dougal,	es
dc.subject	aumento,	es
dc.subject	mercado	es
dc.subject	ventas	es
dc.title	REPOSICIONAMIENTO DE LA MARCA MC DOUGAL PARA AUMENTAR SU PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO.	es
dc.type	bachelorThesis	es
Aparece en las colecciones:	EMPRENDIMIENTO, NEGOCIOS Y ECONOMIA.

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